2021年7月13日

東急不動産株式会社

株式会社STORY＆Co.

東急不動産株式会社（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：岡田 正志、以下「東急不動産」）と、体験シェアリングサービスを運営する株式会社 STORY&Co.(本社：東京都千代田区、代表取締役：細川 拓、以下「STORY&Co.」)は、ブラザー販売株式会社の協力のもと、2021 年 7 月 26 日(月)より、循環型ファッションの実現化を目指すファッションコミュニティ「NewMake」の拠点となる「NewMake Labo(ニューメイクラボ、以下「ラボ」)」を、表参道・原宿エリアにオープンすることをお知らせいたします。

SDGｓが世界中で浸透し始め、各企業においてもサステナビリティが重要な経営課題だと認識されていますが、ファッション業界においては衣料品の大量消費・大量廃棄が余儀なくされ、大きな問題となっています。こうした背景の中、たくさんの想いと手を通じて生み出された新しい服が、誰の物語を纏うことなく捨てられていくことのないよう、新たなコミュニティとして「NewMake」は誕生しました。

そのサステナブルなファッションコミュニティの拠点として、ラボはオープンします。SDGs の実現、ファッション業界への貢献、渋谷カルチャーへの支援を目的に、各社がそれぞれの領域で支援し、このラボを運営していきます。ラボでは、国内外のブランドからご提供いただいた洋服や雑貨類を利用して、ブランドの歴史やサステナビリティへの取り組みなどをコミュニティメンバーに共有した上で、ラボの機材や資材を活用して新たな価値作り（アップサイクル）に挑みます。なお、Missoni・Old England・New Balance・Descente・Coleman・Adidas などの国内外の有名ブランド様から衣料品のご提供をいただく予定となっており、企業・ファッションブランド・個人が共創し、衣料品ロスに対する課題解決を図ってまいります。

■「NewMake Labo」の特徴
ラボは、ブランド様からご提供いただいた商品・素材一つ一つの想いを受け継ぎ、コミュニティメンバーが、サスティナブルな服作り・アップサイクルを手掛けるコミュニティの拠点です。アップサイクルに必要となる機材・資材・素材は無料で提供。内装設計には「中川政七商店」様を始め数多くの商業設計を手掛ける設計士の佛願忠洋氏、また作品制作に関するアドバイザーとして YuumiARIA デザイナーの鈴木ゆうみ氏を迎え、新しい循環型ファッションの形を共に創造します。

1、ブランド×個人の共創
単体の企業だけでは解決できない衣料品ロスの課題に対して、個人のクリエイティビティを活かして企業と個人が共創し、課題解決に臨む場所です。ラボに参画してくださるブランドの想いや服への想いを受け継ぐ時間があるのもラボの特徴。沢山の人たちの想いと手を通じて生み出された洋服の温もりを共有し、受け取ったコミュニティメンバーが新たな価値作りに挑戦していきます。

2、ファッションの中心地だからこそ、ファッションの課題に向き合う
ラボの場所は、ファッションの中心地である表参道・原宿エリア。この街だからこそ、そしてこの街に集う人たちと共に、ファッションの課題に向き合います。ラボではミシン・プリンター・裁縫道具・素材など、すべてを無料で利用していただくことで、アップサイクルを支援。また、ミシンなどの機材の使い方や、制作に関してもアドバイザーにご支援いただく為、経験がない方でも安心して参加いただくことが可能です。コミュニティメンバー同士が、お互いの得意な領域を活かしてユニットを組み創作にあたっていくことも、NewMake がコミュニティだからこそ発揮できる価値です。

3、Labo の先にある未来
ラボで生み出された新しい価値を持った洋服や雑貨類などを、どのように次に繋いでいくのか。販売・レンタル・寄付など、多様な活用方法が検討されています。今後の活用方法・販売手法については、このコミュニティに集う企業と個人の皆様で相談し、まだここにない解決策を検討していきます。

■「NewMake Labo」施設概要
所 在 地：東京都渋谷区神宮前６丁目６−２ 原宿べルピア 104
交 通：東京メトロ千代田線・副都心線「明治神宮前」駅 徒歩 3 分、
東京メトロ銀座線・半蔵門線・千代田線「表参道」駅 徒歩 6 分
延床面積：60.39 ㎡
営業時間：11：00〜18：00
休 業 日：月・木曜日
運 営：株式会社 STORY&Co.
開 業 日：7 月 26 日(月)（予定・26 日はメディア向けリリース日となります）
U R L：https://www.andstory.co/communities/1
※ 新型コロナウィルス対策のため、当面の間は完全予約制でのご利用となります。
また営業日時に変動がある可能性があるため、最新情報は NewMake の Instagram にてお伝えします。
https://www.instagram.com/newmakelabo

＜参加ブランド・企業様一覧＞
NewMake に参加いただくブランド・企業様一覧
三喜商事株式会社(Missoni・Old England)/New Balance/Descente/Coleman/Wonder Shape/Our Earth Project/WHOLE EARTH/PUMA/Adidas/スーパースポーツゼビオ/CO＋/スタイレム瀧定大阪株式会社

また、今回ラボ内で使用するミシンなどは、ミシン販売の国内最大手であるブラザー販売株式会社様よりご提供いただいております。

◆株式会社ストーリーアンドカンパニーについて
株式会社ストーリーアンドカンパニーは、出会いと変化の物語を提供する会社です。
設 立：2016 年 2 月
本 社：東京都千代田区神田練塀町 3 富士ソフトビル 12F
代表取締役：細川拓
事業内 容：3 時間の小さな旅に出会う「AND STORY」https://www.andstory.co/

〈本件に関するお問い合わせ先〉
東急不動産株式会社 広報室 報道担当 上林、竹内
E-MAIL：tlc-hodo@tokyu-land.co.jp
※東急不動産では、新型コロナウイルス感染症予防のため在宅勤務を実施中です。
お手数をおかけし大変申し訳ありませんが、メールにてお問い合わせいただきますようお願いします。

株式会社ストーリーアンドカンパニー
NewMake 事務局 E-MAIL：newmake@storyandco.co

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